Primer Ranking de Notoriedad de marcas privadas cubanas de la mano de SMG Branding

Por primera vez en Cuba una investigación mostró cuáles son las marcas privadas de la isla más populares en tres sectores del mercado habanero: cosmética, moda y restauración.

El estudio corrió a cargo de SMG Branding, una de las empresas consolidadas en el área de la creación, desarrollo y posicionamiento de marcas valiosas con un enfoque de Branding, y en colaboración con Pie Derecho. Sus resultados se dieron a conocer el pasado sábado en el hotel Royalton Paseo del Prado, como parte del I Ranking de Notoriedad de marcas privadas cubanas realizado por la empresa.

En cada una de las tres áreas seleccionadas (cosmética, moda y restauración) compitieron diez marcas. La encuesta, que abarcó a casi 400 residentes de La Habana, se realizó a través de WhatsApp, grupos de Facebook y cara a cara. Tras analizar los resultados, éstas fueron las marcas más populares entre los capitalinos:

1er lugar cosmética: D’Brujas

1er lugar en moda: Clandestina

1er lugar en restauración: El Biky

Suselmis Martín, fundadora de SMG Branding, contó que para esta primera edición del Ranking de Notoriedad quisieron testear los sectores de consumo masivo más antiguos establecidos en la ciudad, “así como los sectores que más se están moviendo en el mercado y en la preferencia de los consumidores”.

“Siempre nos hemos planteado aceptar el desafío, ese desafío que es crear marcas valiosas, pues consideramos que creando marcas valiosas podemos transformar nuestro país”, aseguró.

Visiblemente emocionadas, las muchachas del equipo de D’Brujas, al recibir su premio afirmaron que “lo más importante es darnos cuenta la comunidad de la cosmética que hemos creado en Cuba, donde aún hay mucho que hacer y un mercado grandísimo donde podemos estar, cada negocio con su identidad”.

Pronto a cumplir 10 años y ser la primera marca independiente de cosmética natural en establecerse en el país, D’Brujas que se ha propuesto como meta crecer también fuera de Cuba, compitió en la encuesta con negocios como Alba Cosmética, Beyond Roots, Eve Corazón de Melón, ¡Qué Negra!, Tilán, Sanem, JDM Esenciales, Escabella y Donde Dorian.

“Somos un equipo fuerte, estamos orgullosas del trabajo, del recorrido, tenemos que buscar otras vías para llegar a las provincias también, eso va a llegar pronto”, aseguró Eyleen Perdomo, fundadora de D’Brujas.

Idania del Río, diseñadora y socia de Clandestina, aseguró que eventos como este sirven, además del reconocimiento, para “medir la temperatura y darnos cuenta de que podemos crear (en el país) un mercado en el que el cliente confíe, sobre todo el cliente nacional”.

“El sector de la moda es muy difícil, pero en Cuba existe un mercado que está creciendo, y para que siga creciendo es muy importante para establecer alianzas hacia el interior de la comunidad emprendedora”.

En la categoría, que ganó la popular marca de ropa establecida desde hace 8 años, estuvieron incluidos Agua de Marzo, Beyond Roots, Colecciones Freixas, Dador, Donna Moda, Innatus, Lios Nhoa, Maryla Colecciones y Tanya Cuba.

Finalmente, el equipo de El Biky, premiados en la categoría restauración (Doña Alicia, El Gelato, El Vampirito, La Flor de Loto, La Juliana, La Mimosa, LM Bar, Los Nardos y Montefreddo), aseguró que su principal objetivo de trabajo será priorizar siempre el servicio a la comunidad.

Como parte de este I Ranking de Notoriedad de marcas privadas cubanas también se desarrolló un Panel de Gestión de Marcas, en el cual tres de los dueños de negocios en competencia, Adriana Heredia (Beyond Roots), Daylene Hernández (Innatus) y Yadiel Hernández (Doña Alicia) compartieron sus experiencias en cuanto al posicionamiento y manejo de las marcas que representan.

Todos coincidieron en que ejercicios como este son importantes para saber cómo se mueve el emprendimiento en Cuba.