Cuando en 2018 los cubanos pudieron sentarse, desde la tranquilidad de sus hogares a navegar en Internet, quedaban atrás varios años de conectividad irregular. En aquella época, recurríamos a las zonas wifi habilitadas por la Empresa de Telecomunicaciones de Cuba (ETECSA), única proveedora del servicio; y en la que muchas veces a la intemperie, le huíamos al sol, el sereno y hasta la lluvia.

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Pudiera parecer que el comercio electrónico venía desarrollándose en Cuba con más cautela que atrevimiento hasta que llegó la COVID-19 y, de repente, la necesidad de mantener el distanciamiento físico disparó la demanda de esta modalidad de intercambio, que fuera de la Isla resulta lo más natural del mundo; sin embargo, para los cubanos clasifica como asignatura pendiente.

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Más que una aplicación de mensajería instantánea, Telegram pareciera una herramienta especialmente ideada para el marketing digital: además de las funciones habituales de este tipo de apps (mensajes de texto, confirmaciones de lectura y envío de archivos adjuntos), Telegram permite la creación de canales públicos que, al no imponer límites en la cantidad de usuarios, facilita la comunicación de las marcas con audiencias masivas.

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Son tiempos en los que el marketing social adquiere, o debería adquirir, especial preponderancia en pos de influir en el comportamiento de las personas para mejorar su salud. Se trata de modificar actitudes y hábitos para lograr un mayor bienestar social, usando para ello herramientas o conceptos del tradicional marketing comercial.

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Las redes sociales se han convertido en el número uno de la actividad en la web. En el 2014 una de cada cinco parejas en el mundo se conocía vía online y dos de cada diez divorcios tenían lugar a causa de Facebook; no es difícil intuir que dichas cifras han aumentado. Esto demuestra que las conexiones que se desarrollan en el ámbito hipermedia no solo tienen impacto en la Red de redes,sino que influyen de igual manera en las relaciones sociales y de consumo que se generan offline.

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