Patagonia, la marca que ha trasformado el concepto de sostenibilidad en la industria de la moda

En un mundo cada vez más consciente de la importancia de cuidar nuestro planeta, la industria de la moda no se queda atrás. Cada vez más marcas están adoptando prácticas sustentables como una alternativa al fast fashion, contribuyendo así a la preservación del medio ambiente.

Tal es el caso de Patagonia, una empresa estadounidense de ropa para exteriores, que ha liderado el camino en la moda sustentable durante años. Auditan meticulosamente sus materiales y métodos de fabricación, garantizando que sean ecológicos y respetuosos con el ecosistema.

Además, a través del activismo social y donaciones ambientales, buscan proteger y preservar nuestro planeta.

La marca, fundada por Yvon Chouinard en 1973 mantiene un esquema de negocio, en donde las ganancias que no se reinvierten se pagan como dividendos para acciones y medidas en favor del planeta.

De una pequeña empresa que fabrica herramientas para escaladores, Patagonia se convirtió en un líder mundial de sostenibilidad. Su impulso para preservar los ecosistemas del planeta abarca todo su negocio, desde la fabricación de productos y el uso de materiales sostenibles, hasta la donación de dinero para causas ambientales. Desde 1986, la compañía ha contribuido con al menos 1% de sus ventas anuales a la preservación y restauración del medio ambiente natural. 

Casi 70% de los productos de Patagonia están hechos de materiales reciclados como botellas de plástico y el objetivo es utilizar 100% de materiales renovables o reciclados para 2025. La compañía también trabaja con cáñamo y algodón orgánicos. La marca está comprometida con la simplicidad, la utilidad y la durabilidad, algo especial en un mundo donde la “moda rápida” es la norma.

Patagonia, mediante su programa Worn Wear tomó la iniciativa de hacerse cargo de un programa de venta de ropa usada. ¿En qué consiste? Cualquier persona que tenga una prenda de la marca que ya no utilice por distintos motivos, pero que esté en buenas condiciones, puede llevarla a cualquier tienda Patagonia o enviarla por paquetería, incluso intercambiarla sin la necesidad de comprar otro producto.

Por iniciativas como esta en 2019 la empresa estadounidense ganó el premio Campeones de la Tierra, el máximo galardón ambiental de las Naciones Unidas, por una dinámica combinación de políticas que colocó la sostenibilidad en el corazón de su modelo de negocios.

Además ha recibido otros reconocimientos como el premio a la Sostenibilidad Medioambiental en los CFDA 2021.

La marca Patagonia siempre se ha enorgullecido por permanecer como una outsider. Hasta la fecha, nunca ha colaborado con ninguna marca de moda, tampoco trabaja con influencers ni mucho menos se publicita en revistas. 

Recientemente, la compañía actualizó su declaración de misión para reflejar la urgencia de la crisis ambiental: “Trabajamos para salvar el planeta en el que vivimos”.