La agencia de marketing BACO ha trabajado por tres años con un objetivo principal en mente: destacarse y superarse cada día en el competitivo sector de la publicidad. Sus servicios incluyen la producción gráfica y audiovisual, el trazado de estrategias y el manejo de redes sociales, con planes adaptados a las necesidades de cada cliente.
En sus inicios, aunque siempre se llamaron a si mismos “agencia”, todo el trabajo lo hacían solo dos jóvenes, Luis Daniel Rodríguez y Fernando de la Nuez, los fundadores de este proyecto y sus líderes hasta la fecha: “Éramos solo dos personas intentando sacarle provecho a nuestras habilidades”, comentó Luis Daniel a Negolution. En su tercer aniversario BACO tiene estructura de empresa, personal contratado, roles definidos y una basta experiencia.
En la historia de la agencia, los fundadores destacan a dos marcas: el restaurante italiano Toto e Peppino, el primer negocio que confió en ellos y con el que trabajaron por más de un año, y la marca de cerveza Halcón Peregrino, quienes les dieron la misión de lanzar la marca en Cuba y les permitió pasar de ser solo dos a tener una oficina, contratar personal y empezar a estructurarse como empresa.
También recuerdan como una marca especialmente desafiante al proyecto Guachipupa, pues incluía la creación de una marca para el mercado internacional y que debía estar a la altura de bebidas como Olipop o Monster; “Ha sido complicado, pero nos ha traído buenísimos resultados”, nos cuenta Luis Daniel.
El contexto cubano es especialmente desafiante para un sector tan dependiente de la tecnología como el del marketing: “Tenemos que buscar la forma más creativa de hacer las cosas; mientras en otros países hay plataformas que pueden ayudar con las redes sociales, como el pago de ads, estas opciones en Cuba no están disponibles. Tambien hay otros muchos factores que influyen negativamente, como la conectividad, electricidad, las caídas del SEN, etc. En Cuba lo ideal es subir contenido en el momento en que menos afectación del servicio eléctrico haya. Hay que resolver en este contexto y hacer lo que vemos en las empresas extranjeras.”
Entre todos los servicios de la empresa hay dos que son los más demandados, el primero consiste en los “Llave en mano”, paquetes para redes sociales que incluyen desde la gestión hasta la producción de contenido mensual. El segundo es el de estrategias trimestrales de redes; “Las marcas muchas veces buscan vender más con una buena gestión de redes, cuando lo más inteligente es, antes de la gestión, tener una estrategia integral multicanal.”
Este servicio incluye una investigación del mercado y análisis de la competencia para definir qué necesita la marca. El cliente escoge tres canales que le interesen, que pueden ir desde marketing con influencers, publicidad física, activaciones, programas de referidos, promociones y hasta estrategias de marketing de guerrilla.
En cuanto a sus aspiraciones para el futuro próximo de la agencia, el equipo responde: “Nos vemos por toda Cuba. Actualmente trabajamos para marcas en La Habana y Miami pero nos encantaría tener clientes en todo el territorio nacional y aumentar nuestra presencia en Estados Unidos y España. Pero, sobre todo, vemos a BACO creando técnicas de marketing en un país donde aun no existe un mercado como el que se conoce en el resto del mundo”.
