Cambiar conceptos, ideas preconcebidas o impuestas con el tiempo, romper esquemas, resulta bien difícil por la complejidad intrínseca del ser humano. Sin embargo, poco a poco un proyecto de desarrollo local habanero ha conseguido transformar esa noción post periodo especial de que la bicicleta es símbolo de decadencia, problemas económicos, escasez o necesidades hacia un enfoque de mejor calidad de vida, no contaminación ambiental, mayor socialización y rescate de la ciclo movilidad en la ciudad.

Si eres de los que piensa que en la capital cubana no hay movimiento de escaladores te equivocas. Tienes que vivir la adrenalina de superar el miedo a las alturas de la mano de los muchachos de Skalan2 en La Habana.

La respuesta es sí, y no precisamente por el clima, se trata de un grupo de cinco amigos emprendedores que son pioneros en la elaboración de productos deshidratados a base de frutas tropicales en la capital cubana.

Los emprendedores cubanos se han visto profundamente afectados por los efectos de la pandemia de la Covid-19. El rápido cambio en los patrones de movilidad humana hizo colapsar la industria del turismo, eliminando el principal mercado de muchos de los servicios y productos ofrecidos por el sector privado emergente en la Isla.

Los profesionales detrás de Elekktrica, tras el análisis de la demanda y la menor participación de la competencia, crearon en octubre de 2014 un negocio enfocado en tres sectores fundamentales: educación, salud y agricultura; considerados por ellos como la columna vertebral del desarrollo social.

A veces, solo se trata de cómo decidas hacerle frente a la vida. Y en esta historia, fue la complicidad en la cocina y el pretexto de una pandemia las que lograron que Violena, Leysa y Evelyn se convirtieran en Las Frescas.

Cuba no solo se ha crecido en el mundo del emprendimiento en los últimos años, sino que ha logrado tener emprendedores que han incorporado a su negocio el deseo de ser responsables en términos sociales. Tal es el caso de Bambooleo Shop, donde se proponen sustituir los absorbentes de plásticos por nuevos formatos hechos con bambú.

Mandao es uno de esos emprendimientos cubanos que en los últimos años ha ganado más visibilidad entre los propios clientes. Muchos son los que reconocen a los mensajeros que andan sobre ruedas repartiendo “encargos” por toda la ciudad, pero ellos solo son la punta de iceberg, Mandao es mucho más grande e implica el trabajo de varios socios.

Una de las marcas más exitosas en todo el mundo es Colgate, perteneciente al grupo empresarial Colgate-Palmolive. Como dato novedoso la marca de cuidado bucal lanzará lo que dice será una pasta dental certificada para veganos que viene empacada en un tubo reciclable, el “primero de la industria”.

La crisis económica provocada por la pandemia de COVID-19 pudiera ser el momento ideal para analizar qué ha sucedido con el actual modelo económico, donde el crecimiento en la productividad ha ido acompañado de enormes desigualdades y un planeta en emergencia climática.